短视频网络传播情况与发展趋势研究

发布时间:2018/9/10   阅读:1391次  

引言

        短视频主要是指视频长度不超过20分钟,通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑,并可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式。近年来,伴随着移动互联网技术的发展和产业资本的持续投入,相对于电影、电视剧、新闻报道、纪录片等节目形态,短视频可以更加直观、立体地满足用户的表达和沟通需求,满足人与人之间展示与分享的诉求,更加简明、直观、生动、有趣、轻松,具有易于表达、集中精力、病毒传播、快速获取信息等优点。

         据2018年1月中国互联网络信息中心发布的第41期《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,我国手机网民数量达到7.53亿,手机网络视频达到5.49亿,为短视频行业的进一步发展提供了用户基础。

一、短视频传播渠道及节目特点

        短视频平台节目主要通过移动互联网传播,具有用户规模大、版本更新快、使用频率高等特点。

1.传播渠道

        移动客户端是短视频的主要传播渠道。目前,短视频传播主要通过安卓和iOS客户端进行传播,而快手、秒拍、小影等官方网站均不传播视听节目。

(1)移动客户端下载量巨大

(2)移动客户端用户规模庞大

(3)移动客户端使用频率高

(4)移动客户端版本更新速度快

(5)移动客户端界面设计极简

(6)开办主体均为互联网企业

(7)用户群体偏年轻化

(8)用户群体增长迅速

2.传播特点

(1)时长短

(2)节目题材丰富,以搞笑节目为主

(3)节目定位特色明显

(4)内容生产以UGC 为主

(5)社交媒体属性强

(6)适合碎片化传播

(7)裂变式传播现象明显

(8)点播为主要传播方式

(9)更新速度快

(10)互动方便

3.存在问题

         短视频虽然在节目内容以及传播趋势上可圈可点,但短视频平台均未取得《信息网络传播视听节目许可证》,视频节目仍存在内容同质化、内容低俗、价值导向偏差等不足,主要原因是节目制作与传播主体背景复杂、盈利模式不成熟。

(1)内容同质化现象严重

(2)部分节目包含低俗内容

(3)部分节目包含不良价值观导向

二、短视频的发展趋势

        伴随着网络技术的发展、硬件和制作水平的提升,短视频传播平台将会更加重视高清晰度、高质量节目的制作,重视大数据和智能算法在节目分发中的应用,重视节目版权的保护。

1.高清晰度、高质量的内容将占领市场

        传统媒体的高清技术已经发展成熟,720P、1080P、4K高清的概念已经深入人心,高清影视剧越来越受到观众的喜爱。视频内容质量也关系到短视频未来的发展,成为短视频发展的核心动力。短视频由于大量用户仍在使用手机拍摄,视频的清晰度仍然受到限制。相信以后随着硬件性能的提升,高清短视频会越来越多。

2.大数据挖掘和智能算法运用更广

        随着大数据挖掘和智能算法的愈加成熟,基于用户的行为分析,可以快速帮用户找到他们感兴趣的短视频内容,也能帮视频上传者准确找到喜欢他们内容的用户,实现用户到节目、节目到用户的精准推送。

3.内容从泛娱乐化向垂直领域纵深发展

        短短几年,短视频已经进入了人们生活的各个领域,垂直领域正在成为短视频的突破点。从专业的PGC短视频制作团队到电商产品的短视频展示,再到各大平台的短视频板块,短视频行业正在逐渐地从泛娱乐化的单一形态转移到垂直发展。随着短视行业的严重同质化倾向,专业知识类等垂直短视频内容更容易获得资本的青睐。目前,垂直领域还没有出现头部内容,未来市场发展潜力巨大。随着短视频市场的发展,短视频应用开始优胜劣汰,头部平台将逐渐占领市场,短视频市场将迎来新一轮的洗牌。

4.短视频节目版权将受到重视

        版权保护需要国家版权管理部门、行业协会、平台厂商共同协作,促使短视频版权环境得到净化。现在国内版权意识逐渐增强,用户付费习惯已经逐渐培养,付费或者广告模式或将成为未来短视频平台的主要盈利模式。

结束语

        短视频伴随着行业发展和用户规模发展不断壮大,呈现出主要依靠手机等移动终端传播的特点,并且具有节目时长短、更新速度快等特点,同时也出现出了低俗、拜金等违规视听节目内容。本文在系统研究了快手等短视频平台传播渠道、传播特点、存在问题以及发展趋势的基础上,希望能推动短视频行业的发展,促进行业发展,助力行业监管。